| ■ SEOからSEMへ |
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● Web広告の現状
携帯電話、そしてインターネットユーザーの普及により、企業は広告やプロモーションを行う際にインターネットをどう効率よく活用するかが重要課題となりました。今、企業は新聞、テレビ、雑誌を利用した従来の広告スタイルから、インターネットや携帯電話、さらには新たなデジタル・デバイスを活用した全般的なWebマーケティングへと動きをシフトさせています。
● 時代はSEOからSEMへ
ホームページを立ち上げたものの、「アクセス数がいまいち……」と感じている事業主の方々は少なくないはずです。見た目のキレイなホームページを作ることも大切ですが、それだけではアクセス数は上がりません。そこにはちょっとしたトリックが隠されています。
以前はSEO（Search Engine Optimization）、いわゆる「検索エンジン最適化」が注目されていました。SEOは、検索にかかりやすいようサイトを最適化することをいいます。これまでネット先進国の企業は、自社のサイトが検索結果でより上位にランキングされるよう努力してきました。しかし、それが利益に結びつくかといえば、必ずしもそうではないことが明らかになったのです。
そこで生まれたのがSEM（Search Engine Marketing）、いわゆる「検索エンジン マーケティング」です。SEMは、SEOで不充分な部分を有料広告などで補い、収益率や購買率を上げていこうというものです。
時代はすでに、SEOからSEMへと移行しています。しかし、SEOはSEMを成功させるための大切なステップなので、まずはSEO対策をしっかり行いましょう。 |
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